头条、抖音后,谁是字节跳动的新添长极?

时间:2021-04-17 20:42来源:http://www.braunohler.com 作者:别类马欧美 点击:

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作者|徐曼菲 编辑|放心

最新估值 近4000 亿美元,坐拥 10 万名员工。字节跳动正在成为阿里、腾讯之后的第三大互联网公司。

在外界看来,字节跳动俨然已经是一只超级巨头。倘若拆分来看,这个巨头主要由今日头条、抖音、游玩、ZERO(哺育及新业务)、商业化、电商在内的六大业务板块组成,他们是字节跳动优等业务部分。

根据此前Tech星球的报道,字节跳动2020年营收近2400亿元,其中,广告收好1750亿元,电商营收60亿元,直播流水450-500亿元,游玩板块流水40-50亿元,哺育周围20-30亿元。

超高的流水背后,除了已然成熟的今日头条、抖音,字节跳动再难找出第三个拳头产品,今日头条的用户添长也在挨近天花板。

如何找到第三个拳头产品,添宽护城河?这一忧忧郁表现在字节跳动的对外投资上。

企查查数据表现,字节跳动以前投资过 114 家公司。全天候科技曾梳理过字节的投资思路,大致来讲,主要分为两个片面:第一,是跟主生意业务务有关的投资,例如在内容资讯和外交周围的组织;第二,是在主营之外,拓展有潜力的业务,如近期行为反复的在线哺育、硬件、游玩等周围。

而在上月,字节跳动不光被曝出投资自动驾驶、芯片,甚至还投资了一家口腔护理公司。

图片来源/ 企查查

这些组织看似离字节跳动的主生意业务务越来越远。让人不禁好奇:字节跳动的边界是什么,现在标在那里?

在九周年内部演讲中,张一鸣说,要保持平时心,做专门事,不要容易说 ALL IN。一向以生猛现象示人的字节跳动好似内核要走向佛系,起码是刚软并济。矮调的张一鸣近年来鲜有公开露面,这次内部演讲也是其向企业内外输出价值不悦目的手段。

价值不悦目决定航向。字节跳动这艘巨轮下步将会通去何方?上市预期高涨,它能够向资本市场讲出怎样的添长故事?

头条、抖音的添长忧忧郁

今日头条,乃至抖音,承担了字节跳动的第一、第二添长弯线。但显而易见的是,这两大头部产品现在已经面临添长忧忧郁。

尤其是今日头条,从见诸媒体报道到逐渐黯然失神,这款以图文为主的资讯产品现在已经很难讲出新故事。

一个稍算亮眼的转折是,去年11月,字节跳动推出搜索广告,整相符了今日头条、抖音和西瓜视频,并在各地巨量引擎商业化中央最先兜售搜索广告业务。这意味着,字节跳动正在对百度的传统业务赓续挑衅。

据路透社报道,2020年字节跳动在国内广告收好有看达到1800亿人民币旁边,其中今日头条贡献份额20%,约在360亿元。但这一收获远不敷抖音。

被誉为“字节跳动第二个拳头产品”,抖音现在是字节跳动的最大收好来源,仅是广告片面就贡献了公司总体广告收好的60%。

疯狂的变现能力,离不开抖音重大的用户体量。2020年,抖音日活用户数突破6亿,占有中国10亿网民的60%。这也表明在短视频赛道,抖音想要实现进一步用户添长,会越来越难得。

用户添长即将见顶,抖音正在被寄期待成为一款“超级APP”,兼顾电商、支付、外交等众项功能。2020年,抖音致力于打造电商“闭环”,请求直播间商品必须来自抖音幼店,并挑出2500亿元 GMV(商品成交总额)的超高添长现在标。

众方信源表现,去年抖音电商全年 GMV 超过5000亿元,但在抖音幼店内完善的交易量仅有 1000众亿,远未达成此前定下的现在标。据《晚点LatePost》报道,2021年抖音电商的GMV现在标是10000亿元,其中,自有电商GMV现在标4000亿元。

去年电商业务推进凶果不敷预期,添之去年TikTok海外发展受阻,抖音也必要新的添长故事。

抖音切真切尝试众条腿步走,涉足了支付和本地生活,试图在阿里、美团的周围分一杯羹。

2021年1月,抖音支付上线,后续抖音成为2021春晚独家红包互动友人,这对抖音支付带动凶果隐微。据AI财经社报道,此次项现在中,“绑定银走卡数目在幼几千万级别”。后续,抖音又上线了消耗信贷产品“Dou分期”,赓续在互联网金融周围大举袭击。

而在本地生活方面,抖音固然在2018年时就有试水,但一向异国跑通。近期,抖音在北京、上海、杭州、成都等城市上线了“优惠团购”,内容涵盖美食餐饮、酒店民宿两大板块。

追求第三个拳头产品

在短视频成长速度放缓的同时,属于中视频赛道的B站也最先发力,根据B站2020年Q4财报,其月活用户已达2.02亿,其中超过85%的月活用户年轻在35岁以下。

中视频的蓬勃,必定水平上给抖音、图文带来流量压力。根据必达询问挑供的数据,2020年中国中视频平台用户人均消耗时长呈上升趋势,用户对10-20分钟的视频需求添速变高,达到了10.7%。这迫使字节在抖音之外,不得不推出一款增添产品,掠夺用户市场。

西瓜视频承担了流量掠夺战的义务。

去年10月,西瓜视频总裁任利锋在好奇心大会上,花大篇幅注释了什么是中视频,并将西瓜定位在这一赛道。字节跳动在西瓜视频上开启了平素的“砸钱模式”,声称要拿出20亿扶持优质中视频创作者。任利锋外示,“20亿是个保底数字,上不封顶”。

与砸钱相对答的,是西瓜视频的挖人策略。2018年以来,包括敖厂长、李永笑、巫师财经在内的众位头部UP主相继出走B站,入驻西瓜视频;中国boy、某幻君、敬汉卿、徐大sao等B站头部UP主,也在西瓜视频上竖立了账号。

但紧接而来的“水土不屈”,又让这些迁移的UP主心生芥蒂。

相较于B站高粘性、互动性强的社区氛围,西瓜视频在流量分发上则显得担心详。这源于字节平素的中央式流量分发手段,西瓜视频的播放量众来自算法选举的用户,而并非粉丝自己。这意味着百万粉丝的视频博主,一条视频的播放量能够仅有几万,评论数甚至不敷百条。

西瓜视频“徐大sao”播放情况

根据华创证券发布的通知,尽管西瓜视频重金挖人,B站对于UP主仍具有不能替代性。这主要外现在两平台差别的“粉丝数/获赞量”的比值上。以2020年百大UP主为例,这些人在B站的平均粉丝数/点赞量为356万/1860万,而西瓜为155万/92万。不论是粉丝基数,照样获赞水平,B站的社区活跃度都具有不能替代性。

图片来源:华创证券

匮乏粘性的运营手段,也使得西瓜视频在商业价值及用户属性上照样难以撼动B站“中视频一哥”的位置。

有关分析挑到,西瓜视频欠缺相通B站早期的社区氛围沉淀,仰仗今日头条导流的手段,导致用户对内容粘性不强。

根据字节跳动旗下巨量引擎商业算数中央发布的《西瓜视频用户画像通知》,西瓜视频和今日头条的用户重相符率达35.6%,在用户排泄上,三线及以下城市、41-45岁的用户排泄率较高。

这导致出海、三农一类的内容在西瓜视频上播放量较高。但也有MCN机构外示,西瓜视频现在商业前景尚不清明,品牌认可度不高,纯靠分成难以过活。

固然现在西瓜视频MAU已然破亿,并且和“搜索”“电商”一道成为字节跳动2021年三个S级业务之一。但上述短板的存在,照样难以撑持字节第三添长弯线的梦想。

攻城略地

相比于在一个生硬周围从零最先,字节跳动更拿手侵犯对手阵地。

头条和抖音,均是侵犯了百度和快手的内地。依照字节跳动最新估值4000亿美金来看,这一数字已经突破了百度、快手市值之和。从这一角度来说,别类马欧美它已经成功实现后来者居上。

模仿继而超越,这也意味着在字节攻城略地的每个赛道上,都有一个强有力的对手摆在眼前:悟空问答之前有知乎,飞聊之前有微信,西瓜视频对答B站,飞书对答石墨文档,瓜瓜龙对答斑马AI……字节跳动在高举高打的路上追求着下一个能够侵犯的产品。

砸钱成为字节跳动高举高打的首选策略。

3月22日,字节跳动旗下游玩品牌朝夕光年收购游玩公司沐瞳科技。据悉,收购金额高达40亿美元(约相符人民币261亿元),这个价格已经挨近上市游玩公司完善世界、巨人网络的体量,看上去字节跳动相通亏了。

但结相符现在游玩走业太甚荟萃化的背景来看,本次收购也被认为是字节跳动挑衅腾讯的必要之战。以前,由于腾讯、网易几大玩家永远侵占国内游玩市场,也拉高了其他玩家想要进局的门槛。坚强如米哈游,也是众年沉淀后,才得以异军突首,选择了非腾讯外的第三方渠道(B站、字节跳动旗下媒体矩阵等)掀开市场。

据传在本次收购过程中,腾讯也曾参与竞价,但意图或只为了举高价格。此前,有游玩研发商的战略分析师通知全天候科技,尽管看上去40亿美金的价格“有些亏”,但对字节来说算是收购了一家靠谱的游玩公司。

重金添码研发,辅以字节跳动自己的流量池,字节跳动异日在游玩周围,或有能力与腾讯掰一掰手段。据《晚点LatePost》报道,字节跳动2020年非广告的游玩收好(联运添自研等)估计在20亿到30亿旁边,而游玩业务自己也是字节跳动的优等业务之一。

资金注入的同时,字节也在思想设法发掘所必要的人才。

以游玩为例,字节跳动在北京、上海、深圳、杭州的中央游玩团队,有相等一片面人才来自收购公司及外部挖角。

据晚点latepost报道,字节跳动北京游玩团队负责人王奎武,此前是原完善世界高级总监;上海团队,主要来自从三七互娱处收购来的上海墨鹍;杭州团队,则众从网易游玩盘古做事室处挖角。字节跳动也考虑从腾讯游玩挖人,并成功挖到一位中层人士负责重度游玩发走。

飞速膨胀的道路上,字节跳动以前一年从6万名员工,快捷添长至10万。除了服务于今日头条、抖音两款成熟APP,绝大无数员工被安排开拓新的产品业务。

平时在字节跳动内部,每一个周围都会成立众个团队在做,这栽快速试水、迭代、削减的手段,让身处其中的人也感到压力山大。

全现在发布的《脱离字节跳动的人》一文中,一位字节跳动离职员工挑到, “未必候,你面试的人,其实能够就是来代替你的。随时能够被取代、移植的感觉真不是很好。”

流量为王

不悦目察字节跳动的膨胀版图发现,它的商业模式几乎围绕着一个中央武器——流量。

字节跳动产品一览 图片来源:商业化VIEW

典型的比如直播带货,继去年2500亿GMV的现在标后,抖音再次挑出2021年10000亿GMV的“幼现在标”。陪同着抖音打造电商“闭环”的野心,上述“幼现在标”中需有4000亿来自抖音幼店,在总GMV中的占比由上一年的10%要升迁到40%。

有电商走业人士认为,这一现在标基本能够实现。“今年各大品牌已经周详组织抖音店播矩阵,基数扩大情况下,互助流量给予,4000亿现在标不难完善。”

详细进度如何,取决于抖音是否铺开自己流量池,以前由于私域流量不敷,抖音带货一向为外界诟病。上述人士通知全天候科技,“现在在直播带货方面,抖音挑供的流量仍较为有限。由于异国做好准备,平台还在测试中,会一点点铺开流量。”

字节跳动另一项大手笔投入的业务是在线哺育。比首电商而言,哺育对流量的倚赖性相对弱一些。但在今天哺育获客成本提高,流量价值上升的背景下,拥有高额流量池的字节跳动,仍有上风在这一周围作出一番收获。

以前,仰仗营销推广,包括猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学在内的哺育机构纷纷砸下几十亿用于拉客,其中就有大笔资金流向了抖音。这也意味着在拉新获客方面,字节跳动相较于外部哺育机构具备天然上风。

2018年首,字节跳动哺育周围一连推出GOGOKID、清北网校、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、AI学、哺育硬件等众项产品及业务。比首传统哺育走业地推式添长,字节跳动更偏重产品思想和流量打法。

字节跳动哺育版图 图片来源/ 中信证券

2019年6月,在字节跳动内部架构调整中,原今日头条负责人陈林转去负责哺育,现在标就是为了给字节带来第三个DAU过亿的产品。陈林外示,异日三年,哺育业务不考虑盈余。现在,三年即将期满,字节哺育仍异国一个稀奇亮眼的产品出来。

有挨近字节跳动人士外示,字节的思路就是“试”,包括抖音,尽管今天抖音已经彻底走向成熟,但在产品最初,异国人清新它会成功。

哺育对于字节跳动的意义,也许不止在商业层面。一向以来,字节跳动都被看作是一家“社会意义单薄”的公司,哺育行为跟国计民生互有关注的周围,对改善字节品牌现象或有协助。

从快到慢

字节跳动正在主生意业务务之外的周围越走越远。

今年3月,字节跳动被曝出投资了一家自动驾驶公司。投资金额为2500万美元,所投标的为轻舟智航。这已经不是字节跳动首次投资汽车周围。早在2017年时,“懂车帝”就行为字节旗下汽车媒体正式上线。后续,包括理想汽车C轮融资,组建“车联网”等,字节在汽车周围进一步添码。

据悉,“车联网”团队主要由“锤子科技”团队负责,后者在2019年被字节跳动收购。有关报道表现,这个团队主要为打造字节的车载新闻娱笑编制方案存在。 

倘若说在线哺育、游玩、电商等,都是借助字节现有的流量、营销驱动,那硬件周围便很难发挥出字节的这一上风。比首早期轻资产、快速推进的模式,今天的字节跳动好似想在一些周期长、回报慢的业务上做尝试。

例如在3月16日,外媒曝出字节跳动正在朝着芯片周围进军。路透社报道平分析,根据字节跳动公司官网中新盛开的12个雇用内容猜想,字节跳动正在自研云端AI芯片和Arm服务器芯片。不过这一计划现在尚处于早期阶段。

投资这些难度大、奏效缓慢的周围,字节跳动的现在标或是为了更永远的组织,比如掠夺“下一个十年”。稀奇是在科技出海方面,芯片研发也利于这些互联网公司保持全球竞争力。

这些周围想要取得必定突破,都并非一日之功。实际上,包括电商、游玩研发、哺育、芯片、造车在内的重投入周围,字节跳动现在为止还异国带来惊喜。

字节跳动赓续在追逐风口,查看其2021年的16笔公开投资,均是发生在炎门赛道。

除了上述自动驾驶及芯片,字节还押宝了新消耗周围,投资了口腔护理品牌“参半”、火锅连锁店“懒熊火锅”、健康速食品牌“鲨鱼菲特”等;电商方面,字节跳动投资了跨境电商平台“斯达领科”、服装软性供答链平台“飞榴科技”;To B倾向,字节也投资了视频会议公司“人效在线”、视觉计算公司“摩尔线程”、大数据“奇点云”等。

从快到慢的周围延迟,张一鸣的心态好似也慢了下来,他在字节跳动九周年演讲时说:

“今年吾期待,公司从某栽水平,心态能够放缓下来,一方面避免短期业务忧忧郁的包袱,另一方面不带固定预期地对异日有坦荡的想象,有更永远的现在标。”

这是否意味着,字节跳动的第三个拳头产品必要慢工才能出细活?

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